Publicité sur Facebook et Instagram : pourquoi miser sur ces plateformes ?

Les réseaux sociaux représentent un levier puissant pour accroître votre visibilité, interagir avec votre audience et générer des ventes. Facebook et Instagram, en particulier, offrent de nombreux formats publicitaires et options de ciblage pour optimiser votre stratégie marketing. Découvrez dans cet article les avantages d’une publicité ciblée sur ces plateformes, ainsi que les différents formats disponibles.

Optimiser votre portée organique

Chaque publication que vous partagez – et chaque réaction qu’elle suscite – est prise en compte par l’algorithme de Facebook et Instagram. Si vous parvenez à générer suffisamment d’engagement (likes, partages, commentaires), votre portée organique restera satisfaisante. Néanmoins, il arrive souvent que les marques constatent une baisse significative de leur visibilité naturelle.

C’est là qu’interviennent les publicités optimisées : elles vous aident à compenser la perte de portée organique en utilisant votre budget PPC (paiement au clic) de manière stratégique. De cette façon, vous continuez à diffuser vos messages à une audience ciblée et obtenez un retour sur investissement positif.

Faire connaître votre marque

En lançant des publicités sur Facebook et Instagram, vous pouvez :

• Générer du trafic vers votre site e-commerce

• Augmenter le nombre d’abonnés et l’engagement sur vos réseaux sociaux

• Obtenir plus d’interactions (likes, commentaires, partages)

• Constituer une base de données de leads qualifiés, en recueillant des adresses e-mails pour vos actions marketing

Ces plateformes constituent un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque, de toucher de nouveaux prospects et de nourrir une relation de confiance avec votre audience.

Augmenter vos conversions

Facebook et Instagram mettent à disposition des annonceurs des outils de ciblage extrêmement précis (intérêts, comportements d’achat, localisation…). Ainsi, vous diffusez vos annonces auprès des internautes qui correspondent le mieux à votre clientèle cible, ce qui booste vos taux de conversion.

Seul Google Ads peut rivaliser en matière de segmentation aussi fine. Si votre campagne est correctement paramétrée (choix d’audience, message adapté, call-to-action pertinent…), votre budget publicitaire est investi de manière optimale, vous permettant de transformer efficacement vos prospects en clients.

Les différents formats de publicités sur Facebook et Instagram

Publicités photo/image

Ces publicités mettent l’accent sur une image unique et un texte accrocheur. Idéales pour :

• Mettre en avant un produit ou une offre promotionnelle

• Développer la notoriété de la marque

• Créer un visuel simple et impactant

Recommandations Meta :

• Présenter des personnes utilisant le produit

• Favoriser un visuel épuré et sans trop de texte

• Opter pour des images en haute résolution

• Tester différents effets visuels avant de valider la création finale

Publicités vidéo

Les publicités vidéo sont très attractives et permettent de raconter une histoire plus riche, grâce à l’image, au son et au mouvement. Selon vos objectifs, vous pouvez opter pour :

• Des clips courts (15 secondes maximum) pour capter rapidement l’attention

• Des vidéos plus longues pour approfondir votre message

Conseils Meta :

• Mettre en avant votre marque ou produit de façon originale

• Préférer des vidéos courtes pour favoriser l’engagement, surtout sur mobile

• S’assurer que votre message est clair et incite à une action (acheter, visiter le site…)

Exemple : La marque MeUndies a utilisé une publicité vidéo humoristique pour présenter sa gamme de sous-vêtements, générant ainsi un fort taux de clic et de conversions.

Publicités carrousel

Le format carrousel vous permet de présenter jusqu’à dix images ou vidéos dans une seule annonce, chacune avec son propre lien. Vous pouvez ainsi :

• Mettre en avant différents produits

• Détailler les étapes d’une histoire ou d’un tutoriel

• Proposer diverses variantes d’un même article

Exemple : La marque Fizzy Goblet a utilisé un carrousel pour présenter plusieurs paires de chaussures, permettant aux utilisateurs de faire défiler rapidement les modèles.

Publicités Instant Experience

Les Instant Experiences (anciennement Canvas) déploient une expérience immersive en plein écran sur mobile. En cliquant sur la publicité, l’utilisateur découvre :

• Vidéos et carrousels de photos

• Produits du catalogue (avec tags)

• Boutons d’action menant vers d’autres pages

Exemple : & Other Stories a misé sur une Instant Experience combinant plusieurs visuels et liens vers sa collection, offrant une navigation fluide et instantanée.

Stories

Les stories publicitaires s’intègrent naturellement au fil des stories des utilisateurs. Selon Meta :

• 58 % des personnes se rendent sur le site de la marque après avoir vu un produit dans une story

• 50 % ont déjà acheté un produit découvert dans une story

• 31 % se déplacent même en magasin pour le voir “en vrai”

Les utilisateurs attendent des stories qu’elles soient :

• Rapides et faciles à comprendre (52 %)

• Porteuses de nouveaux produits (50 %)

• Remplies d’astuces et conseils (46 %)

Publicités collection

Les publicités collection permettent de présenter plusieurs produits dans un format immédiatement consultable. Quand l’utilisateur clique, il accède à :

• Un environnement de navigation fluide (sur mobile)

• Des visuels produits en plein écran

• Un accès rapide à votre catalogue complet

Exemple : Adidas a utilisé des publicités collection pour présenter plusieurs articles de sa gamme, favorisant l’achat en quelques clics.

Publicités sur Facebook et Instagram : conseils techniques de Meta

Publicités photo/image

• Format fichier : JPG ou PNG

• Dimensions conseillées : 1080x1080 px pour un format carré, 1080x1920 px pour un vertical

• Taille max : 30 Mo

• Texte : 125 caractères max pour le texte principal / 25 pour le titre / 30 pour la description

(Évitez que l’image contienne plus de 20 % de texte, logo inclus.)

Publicités vidéo

• Format recommandé : 1:1 (Facebook), entre 1.91:1 et 4:5 (Instagram)

• Durée : 1 à 120 secondes (Instagram), jusqu’à 240 minutes (Facebook)

• Taille max : 4 Go (Facebook), 30 Mo (Instagram Stories)

• Sous-titres/son : facultatifs

(Évitez de masquer votre visuel avec du texte ou un logo dans les zones réservées au CTA.)

Stories

• Format : entre 9:16 et 16:9

• Durée vidéo : 1 à 120 secondes

• Zone sécurisée : prévoyez une marge pour ne pas masquer le logo ou le CTA

• Son/sous-titres : facultatifs, mais vivement conseillés

Instant Experience

• Format recommandé : 1:1 pour le fil d’actualités Facebook, 9:16 pour les stories

• Taille max : 30 Mo par fiche (carrousel)

• Nombre max de fiches : 10

(Le texte principal ne dépasse pas 125 caractères, le titre 40 caractères.)

Publicités collection

• Format image/vidéo : de 1:1 à 9:16

• Texte principal : 90 caractères

• Titre : max 25 caractères

(Ce format est particulièrement adapté pour les e-commerçants souhaitant présenter plusieurs produits.)

Conclusion

Facebook et Instagram offrent un large éventail de formats publicitaires pour atteindre vos objectifs : gain de notoriété, collecte de leads, augmentation des ventes… Il est crucial de tester différents formats, visuels, audiences et messages pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public cible.

En règle générale, les publicités images, carrousels et vidéos sont parfaites pour accroître la reconnaissance de la marque, tandis que le format collection est un atout majeur pour les sites e-commerce. N’hésitez pas à explorer chaque option et à analyser vos résultats pour affiner en continu votre stratégie publicitaire.