Présentation de « Reminder Ads »

Les "Reminder Ads" (ou "annonces de rappel") offrent la possibilité aux entreprises de promouvoir plus facilement les événements qu’elles organisent ou les lancements de nouveaux produits à venir. Cette fonctionnalité, qui a déjà été testée avec des marques telles que Starz, sera bientôt accessible à tous les annonceurs.

« Reminder Ads » : fonctionnement et utilisation

Après que l'utilisateur ait cliqué sur le CTA (Call to Action) qui lui propose de participer à l'événement annoncé par l’entreprise, il recevra trois notifications supplémentaires :

La première notification arrivera un jour avant l'événement.

La deuxième notification sera envoyée 15 minutes avant le début de l'événement.

La dernière notification sera reçue par l’internaute au moment où l'événement commence.

Bien que cela puisse sembler excessif, recevoir trois rappels peut être très utile pour les internautes qui montrent un vif intérêt pour votre marque ou qui ont tendance à oublier les événements importants.

Quels sont les avantages des « Reminder Ads » ?

Cette nouvelle fonctionnalité représente un moyen supplémentaire pour les marques de promouvoir efficacement leurs événements en direct et d'augmenter l'engagement de leur public sur Instagram. Elle est particulièrement adaptée pour les événements « in-app » tels que les live, les émissions de télévision, les sorties de films ou encore les événements sportifs. Les possibilités offertes par les « Reminder Ads » sont nombreuses et cette fonctionnalité peut s'avérer utile pour optimiser vos événements en fonction de votre audience et de vos objectifs (notoriété, augmentation des ventes…).

Présentation de la nouvelle fonctionnalité d’Instagram : “Reminder Ads” (source : Instagram)

Pour permettre à vos cibles de s’organiser au mieux, Instagram vous offre la possibilité de programmer des rappels jusqu'à trois mois à l'avance pour un événement spécifique. Ainsi, cette nouvelle fonctionnalité vous permet de susciter davantage d’engouement autour des événements que vous créez et d’instaurer une vraie dynamique de groupe sur la durée.

Présentation de « Promoted Results »

Instagram a commencé à tester cette nouvelle fonctionnalité qui permet aux professionnels de cibler les personnes recherchant activement des entreprises, des produits et du contenu, en intégrant des publicités dans les résultats de recherche. La fonctionnalité, appelée « Promoted Results » (ou « annonces dans les résultats de recherche »), permettra aux publicités de s'afficher dans le feed des utilisateurs lorsqu'ils accèdent à une publication à partir des résultats de recherche. Instagram prévoit de lancer cette fonctionnalité à l’échelle mondiale prochainement.

Présentation du nouvel outil d’Instagram : Promoted Results (source : socialmediatoday.com)

Quels sont les avantages des « Promoted Results » ?

Cette fonctionnalité améliore la visibilité des e-commerçants sur Instagram et leur permet d'atteindre un public plus large. Les annonces dans les résultats de recherche peuvent aider les marques à booster leur notoriété, à encourager les interactions avec les clients, ou à promouvoir le lancement de nouveaux produits. Ce type de publicité permet d’adapter les campagnes aux objectifs spécifiques des annonceurs.

Quels sont les objectifs de Meta en lançant ces deux nouvelles fonctionnalités ?

De nouveaux investissements pour pallier des résultats en baisse

Dernièrement, Meta, la société mère d’Instagram, a connu une baisse des ventes de publicités, sa principale source de revenus. Lors du deuxième trimestre 2022, Meta a signalé une baisse de ses revenus trimestriels pour la première fois.

Pour compenser cette baisse, Meta a augmenté la charge publicitaire sur Instagram en introduisant des Ads à plus d'endroits de l'application, notamment dans la rubrique "Explorer" et dans les flux de profil des utilisateurs. Elle a également lancé un nouveau format publicitaire pour les Reels sur Facebook.

Cependant, ces efforts n'ont pas suffi à stopper la diminution des revenus. Meta a ainsi enregistré une baisse de ses recettes publicitaires d'une année sur l'autre, passant de 32,6 milliards de dollars (Q4 2021) à 31,2 milliards de dollars (Q4 2022).

Meta n’est pas la seule entreprise touchée : Evan Spiegel, le PDG de Snap Inc., a déclaré en février 2022 que la demande publicitaire stagnait, les annonceurs étant plus prudents face aux incertitudes économiques et à l’inflation actuelle.

Conclusion

Le Social Commerce est en plein essor, avec plus de 130 millions d'utilisateurs d’Instagram qui cliquent chaque mois sur des publications issues d’Instagram Shopping. Les fonctionnalités « Reminder Ads » et « Promoted Results » permettront aux e-marchands d'augmenter encore significativement leurs ventes et leur présence en ligne. Les « Reminder Ads » sont déjà disponibles, tandis que « Promoted Results » est en phase de test avec un lancement mondial prévu dans les mois à venir.