¿Qué son las "Core updates" de Google?

Para mejorar el ranking y la relevancia de las páginas de resultados de búsqueda, Google utiliza varios algoritmos precisos, que se actualizan regularmente. Estas actualizaciones son conocidas como "Core updates" y su objetivo principal es ayudar a posicionar mejor los contenidos relevantes en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, estas actualizaciones tienen como objetivo penalizar los sitios menos relevantes, como aquellos que tienen contenido duplicado, enlaces entrantes fraudulentos o que redirigen a sitios poco recomendables. En cambio, tienden a favorecer a aquellos que ofrecen contenido relevante y que proporcionan una experiencia de usuario optimizada, especialmente en móvil.

La última actualización del algoritmo de Google tuvo lugar el 12 de septiembre de 2022, lo que significa que Google no había realizado cambios importantes en su motor de búsqueda durante seis meses. Esta actualización se aplica a todos los tipos de contenido, afecta a todos los países y a todos los idiomas.

Core Update de marzo de 2023: ¿qué se puede esperar?

Como todas las actualizaciones anteriores, esta no se dirige a un tipo de sitio en particular, sino que afecta a todos los resultados de búsqueda en todo el mundo. Aunque Google no ha proporcionado explicaciones detalladas sobre esta nueva evolución y sus impactos, se ha precisado que el objetivo de esta actualización era continuar mejorando la calidad de los resultados obtenidos por los usuarios de Internet y optimizar su experiencia de usuario.

La calidad del contenido: un elemento esencial para ser competitivo

El contenido de calidad es una de las claves fundamentales para mantener un rendimiento elevado. Si su sitio experimenta una disminución del rendimiento tras una actualización importante de Google, deberá considerar algunas modificaciones para alcanzar un nivel de calidad más alto. Se recomienda centrarse en el contenido en sí, que es sobre lo que se basan prioritariamente los algoritmos de Google.

¿Cuáles son los criterios analizados por Google para evaluar la calidad de sus contenidos?

¿Qué pasa con el contenido redactado por IA?

Si bien Google enfatiza que la calidad y la relevancia del contenido ofrecido son esenciales a sus ojos, independientemente de cómo se haya generado, la creación de contenidos realizados con la ayuda de herramientas de Inteligencia Artificial parece haber sido penalizada a través de esta última Core Update. De hecho, numerosos testimonios indican una pérdida de visibilidad repentina en los motores de búsqueda con respecto a los contenidos generados por IA (con ChatGPT, por ejemplo), incluso si fueron revisados por herramientas de reescritura como Jasper. Aunque aún es demasiado pronto para sacar conclusiones definitivas sobre el tema, parece que se requiere intervención humana y control de calidad para la implementación de este tipo de contenido.

El contenido destinado a un público específico

Google siempre intenta clasificar cada sitio web en función de un nicho particular y evaluar la relevancia del contenido compartido. Por lo tanto, si ha redactado contenidos útiles teniendo en cuenta a su público objetivo, seguramente destacará y tendrá un buen rendimiento en términos de SEO.

El grado de especialización en un área específica

Google ha implementado un sistema de clasificación denominado « E-A-T », que permite medir los contenidos de su sitio web según varios criterios:

Experiencia

Autoridad

Confianza

Google clasifica su sitio en función de estos 3 factores; por lo tanto, si ofrece contenidos que incluyen un grado de especialización y conocimientos suficientemente altos, obtendrá puntos positivos.

El tiempo que los usuarios pasan en su sitio web

Si un usuario busca un término en Google, llega a su página y se va poco después al darse cuenta de que su contenido no ha satisfeito sus necesidades, su sitio puede perder relevancia. Por lo tanto, la creación de contenido relevante que capte la atención de los usuarios desde su llegada a su sitio web debe ser una prioridad.

La relevancia de los títulos elegidos

Google puede comprender fácilmente qué página de su sitio web tiene más valor añadido utilizando algoritmos potentes como MUM y BERT. Por lo tanto, es importante que los diferentes títulos que elija para las páginas de su sitio web no confundan a los usuarios, a fin de proporcionarles las respuestas más relevantes posibles en función de sus consultas.

El número de palabras por contenido

Google se ha asegurado de que los blogs que contienen artículos compuestos por un gran número de palabras redactadas con la intención de saturar los motores de búsqueda de palabras clave no se tengan en cuenta, ya que no aportan ningún valor al usuario que los lee.

Las recomendaciones de Store & Supply

No reaccione demasiado rápido

Barry Schwartz, un experto estadounidense en SEO, indicó que el impacto de esta actualización puede ser muy poderoso y rápido desde los primeros días de su implementación, lo que podría resultar en cambios significativos en las páginas de resultados de búsqueda.

Las fluctuaciones en las SERPs observadas con SEMRush en los últimos días (fuente: seroundtable.com)

Le aconsejamos encarecidamente que no realice cambios drásticos si nota una disminución en el rendimiento de los KPIs SEO de su sitio web. De hecho, Google tiende a implementar actualizaciones secundarias correctivas poco después de una actualización importante, por lo que no está garantizado que las páginas que experimenten una caída en su posición necesiten cambios significativos por el momento.

Supervise de cerca el rendimiento de su sitio

Esté atento al rendimiento de su sitio web: ¿observa cambios en el número de visitantes, sesiones, tiempo pasado en las páginas, posicionamiento de algunas palabras clave? Debe monitorizar estos números de cerca, especialmente a fines de marzo, una vez que la actualización esté completamente terminada.

Si nota caídas en el rendimiento, examine el contenido de las páginas más afectadas, el tiempo de carga de estas y compárese, si es necesario, con sus competidores.

Produzca contenido de calidad y de alto valor

Para que sus contenidos tengan un buen rendimiento en los motores de búsqueda, deben ser originales, únicos, útiles e informativos. Para obtener resultados satisfactorios, es importante crear páginas web de al menos 350 palabras. Además, para blogs y sitios que abordan noticias, es fundamental ser regular en la publicación de nuevos contenidos.

Es crucial que cada una de sus páginas tenga una estructura semántica correcta. Las etiquetas de título Hn permiten jerarquizar los contenidos. Cada página del sitio debe tener un solo título H1 que resuma el contenido principal que el usuario encontrará. Los títulos H2 y H3 pueden luego utilizarse para segmentar el contenido en párrafos. Estos títulos también se utilizan para separar ideas y pueden ser efectivos para incluir palabras clave dentro de los contenidos que enmarcan.

Optimice el SEO técnico de su sitio web

Google tiene en cuenta los aspectos técnicos de su sitio web al clasificar los resultados de búsqueda, como la estructura del sitio, la velocidad de carga de las páginas y la optimización para móviles.

Al examinar estos aspectos más de cerca, puede mejorar significativamente la experiencia del usuario en su sitio web. Para hacer esto, su lista de verificación técnica para SEO podría incluir los siguientes elementos:

Verificar la velocidad de carga de su sitio web,

Identificar y reparar enlaces rotos,

Detectar y corregir errores de indexación,

Asegurarse de que su sitio web sea adecuado para móviles,

Encontrar y corregir páginas huérfanas.

Consulte los recursos que Google pone a su disposición

Google ofrece recursos interesantes para crear contenido útil, fiable y centrado en el ser humano. Esto incluye, entre otros, una lista de preguntas de autoevaluación, como:

¿Su contenido proporciona información, informes, trabajos de investigación o análisis verdaderamente originales?

¿El contenido proporciona una descripción sustancial o exhaustiva del tema?

¿El título del contenido resume claramente el contenido de la página?

¿Es una página que desearía marcar como favorita o compartir con un amigo?

¿El contenido ofrece información más relevante que otras páginas en los resultados de búsqueda?

Para saber más sobre este tema, no dude en consultar la documentación completa sobre la búsqueda de Google en el siguiente enlace: Google Search Central

Conclusión

Las "Core updates" de Google son las actualizaciones que tienen el mayor impacto en el tráfico SEO de los sitios web. Es muy probable que esta actualización provoque un cambio en la posición de los sitios en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, esta actualización tendrá un impacto no solo en los resultados de búsqueda de los usuarios, sino también en la visibilidad de las páginas web creadas.

Para sacar conclusiones, es indispensable esperar a tener una perspectiva más amplia sobre los eventos. En Store & Supply, ningún cliente ha sido afectado negativamente por esta actualización. Sin embargo, se recomienda seguir regularmente el rendimiento SEO de sus páginas web para adaptar sus estrategias si es necesario. Para esto, existen herramientas específicas como Google Search Console, disponible de forma gratuita, o algunas herramientas de pago como SEMrush, SE Rankin o Yooda One.